Название: «Бизнес-проект РА (Рекламное агентство) «Дуга»»

Автор: Ежова Екатерина Юрьевна

Образовательное учреждение: МОУ Мариинская гимназия

Резюме

Рекламу называют двигателем торговли. Поэтому можно утверждать, что она способствует развитию предпринимательства в условиях рыночной экономики. Так как велика конкуренция особенно между представителями малого бизнеса, им приходится заявлять о себе через рекламу.

По оценкам специалистов, объём рынка рекламных услуг ежегодно увеличивается на 25-30%. Для того, чтобы занять свою нишу в рекламном бизнесе, изначально нужно определиться с форматом рекламного агентства и проанализировать ситуацию, сложившуюся на рынке рекламных услуг.

Данная работа рассматривает ситуацию г. Ульяновска в рекламном бизнесе и является начальной стадией исследования. Основным результатом работы является определение наиболее подходящего района для размещения рекламного агентства и определения прейскуранта услуг.

Содержание

Актуальность..............................................................................3

Начальные инвестиции.............................................................5

Конкуренты.................................................................................6

Прайс-лист РА «Дуга»...............................................................8

Актуальность

По оценкам специалистов, объём рынка рекламных услуг ежегодно

увеличивается на 25-30%. Для того, чтобы занять свою нишу в рекламном бизнесе, изначально нужно определиться с форматом рекламного агентства.

Почти 2/3 всех рекламных агентств предоставляют посреднические услуги. Они обычно имеют в штате всего два-три человека, которые дают рекламные объявления в средствах массовой информации, размещают заказы на изготовление рекламной продукции и т.д. Такие агентства вряд ли будут иметь долгосрочные перспективы развития, если не сменят свой формат.

Рассмотрим для примера бизнес план рекламного агентства по организации различных рекламных акций.

Цель проекта. Предоставление качественных рекламных услуг рекламодателям, а также потребителям товаров и услуг.

Маркетинг и сбыт. Основные усилия по продвижению и сбыту своих услуг на начальном этапе необходимо направить на представителей малого и среднего бизнеса. Крупные клиенты вряд ли обратятся к начинающему агентству. По оценкам экспертов, 70% заказов дают личные связи, 30% -реклама в СМИ и прямые продажи.

Помещение. Многие рекламные агентства начинают свою деятельность в недорогом офисном здании, так как помещение, прежде всего, необходимо для работы с документацией и принятия телефонных звонков. К клиентам обычно сотрудники выезжают сами. Соответственно, и площадь помещения может быть совсем небольшой.

Некоторые агентства, наоборот, выбирают помещение обязательно в центре города, чтобы привлечь клиентов из числа представителей малого и среднего бизнеса престижным месторасположением.

Помещение под наше рекламное агентство будет не очень большим, но вполне удобным для личного общения с клиентами. Оно будет включать в себя кабинет по работе с клиентами и 2 служебных помещения (для совещании и непосредственной работы специалистов).

Оборудование. Нам необходимо будет приобрести: компьютеры, модем, сканер, телефон-факс, ксерокс.

Персонал для рекламного агентства может быть следующий: директор, 1 -2 менеджера по продажам, криэйтор, дизайнер, бухгалтер, водитель, курьер (возможно). Для создания креативных проектов рекламные агентства часто прибегают к услугам фрилансеров. Руководитель и эккаунт-менеджеры обязательно должны быть с опытом работы и хорошо разбираться в особенностях рекламного бизнеса.

Начальные инвестиции

Арендная плата- от 20 тыс. руб.

Ремонт помещения - от 50-60 тыс. руб.

Приобретение мебели - оснащение одного рабочего места - от 17-20 тыс.

руб.

Оборудование - от 150 тыс. руб.

Фонд оплаты труда. Зарплата директора составляет 35-40 тыс. руб.,

менеджера по продажам - 15 тыс. руб. плюс 5% от заказа, водителя - 10-12

тыс. руб., курьера - 6 тыс. руб. Оплата труда начинающего дизайнера

составляет от 10-15 тыс. руб., опытного - в два-три раза больше.

Реклама- от 30 тыс. руб.

Оплата телефона, услуг Интернета, коммунальные платежи, расходы на

приобретение канц. товаров и т.п.- от 15 тыс. руб.

Дополнительные расходы. Если Вы нанимаете водителя с личным автомобилем, то возникает необходимость выплат за использование личного транспортного средства согласно договору и оплата бензина. Кроме того, в бизнес план рекламного агентства необходимо включить определённую сумму на непредвиденные расходы.

Итого примерно 400-450 тыс.руб

Из них:

Стартовый капитал 100 тыс.руб

Кредит в банке на 300 тыс.руб ( 3 вакантных рабочих места)

Ежемесячный доход - до 200 тыс. руб. в первые месяцы, после полугода работы - 400-600 тыс. руб.

Рентабельность - 45-60%.

Окупаемость - от 3 месяцев до года.

В Засвияжском районе нашего города ситуация немного иная. Там находится порядка 7-10 мелких и 2 крупных РА.

Название	Виды услуг	Месторасположение
Контраст ООО	- проектирование, изготовление и монтаж объектов наружной рекламы	г. Ульяновск, ул. Октябрьская 22 строение 13 Тел/Факс: (8422) 48-40-40
«Медиа- Продакшн»	- видео рекламы (ТВ) - реклама на транспорте - наружная реклама - интернет реклама	Ульяновск, Московское ш., 85 Тел.(8422)419741

На сегодняшний день Заволжский район является самым рентабельным для открытия здесь РА. Дело в том, что Заволжье - самая новая и быстроразвивающаяся часть Ульяновска. Любой создаваемый здесь бизнес будет приносить немалый доход именно из-за отсутствия конкуренции.

Если говорить о рекламных агентствах, то здесь их всего около 3:

Название	Виды услуг	Месторасположение
Союз Реклама	- рекламные вывески - реклама в прессе - интернет реклама	Новый город: ул. 40 лет Победы, 27. Тел.: +7 (8422) 500-777.
Проспект	- аудио реклама (Радио) - наружная реклама	432072 Ульяновск, Тюленева просп. 20 Тел.:(8842)97 35 35
Видеосервис	- видео рекламы (ТВ) - оперативная полиграфия - интернет реклама	432072, Ульяновск, 40 лет Победы ул. 9 этаж 3 Тел.: (8422) 543 636 (8422) 219 831

Говоря о рекламе в Ульяновске, нельзя не сказать о наиболее известных печатных изданиях, размещающих рекламу на своих страницах. К таким относится ежедневная газета «Мозаика», и городские справочники: «Желтые страницы», «Евроадрес», «Волга Инфо», «ГИС» и др. Объявления и мелкая реклама в этих печатных изданиях бесплатны, однако если вы хотите, чтобы вашу рекламу заметили, вам стоит сделать ее ярче (или хотя бы просто цветной), заметнее чем остальной текст газеты. Такого рода реклама обойдется вам в 400-1500р в зависимости от размера рекламы.

Конкуренты

Проанализировав ситуацию в нашем городе, я пришла к выводу, что больше всего РА расположено в Ленинском (центральном) районе Ульяновска. По предварительным подсчетам в этой части города сосредоточено около 20 мелких и 8 крупных рекламных агентств. Одними из самых известных являются:

Ленинский район

Название	Виды услуг	Месторасположение
Фабрика Безупречной рекламы	- видео рекламы (ТВ) - аудио реклама (Радио) - наружная реклама - реклама в прессе - интернет реклама	Ульяновск, 432063, ул.Гончарова, д.23, 12 этаж
Дом Рекламы	- наружная реклама - широкоформатная печать - реклама на транспорте	432071 Россия г. Ульяновск, ул. Воробьева, 61
Новый Стиль	- наружная реклама - оперативная полиграфия - интернет реклама	432063, г. Ульяновск, ул. Льва Толстого, 38 (ГПИ-10),оф.305
Три кита	- мобильные конструкции - наружная реклама - полиграфия - реклама на транспорте	Ульяновск, Ленина ул. 104А Тел.:(8422)794580

Проанализировав ситуацию нашего города, я пришла к выводу, что наиболее эффективно размещать агенство в Заволжском районе по следующему прейскуранту.

Прайс-лист РА «Дуга»

(сокращенный вариант)

Вид услуги	Срок изготовления	Цена в рублях
		MIN	MED	VIP
Видеоролик	2-7 дней	от 15000	от 30000	от 60000
Аудиоролик	2-4 дня	от 3500	от 9000	от 20000
Проф. фото	1 день	от 2000	от 5000	от 12000
Дизайн	2-10 дней	от 6000	от 15000	от 30000
Наружная реклама	3-15 дней	от 35000	от 70000	от 15000
Интернет реклама	5-20 дней	от 5000	от 20000	от 50000

Название: «Бизнес-проект РА (Рекламное агентство) «Дуга»»

Автор: Ежова Екатерина Юрьевна

Образовательное учреждение: МОУ Мариинская гимназия

Резюме

Рекламу называют двигателем торговли. Поэтому можно утверждать, что она способствует развитию предпринимательства в условиях рыночной экономики. Так как велика конкуренция особенно между представителями малого бизнеса, им приходится заявлять о себе через рекламу.

По оценкам специалистов, объём рынка рекламных услуг ежегодно увеличивается на 25-30%. Для того, чтобы занять свою нишу в рекламном бизнесе, изначально нужно определиться с форматом рекламного агентства и проанализировать ситуацию, сложившуюся на рынке рекламных услуг.

Данная работа рассматривает ситуацию г. Ульяновска в рекламном бизнесе и является начальной стадией исследования. Основным результатом работы является определение наиболее подходящего района для размещения рекламного агентства и определения прейскуранта услуг.

Содержание

Актуальность..............................................................................3

Начальные инвестиции.............................................................5

Конкуренты.................................................................................6

Прайс-лист РА «Дуга»...............................................................8

Актуальность

По оценкам специалистов, объём рынка рекламных услуг ежегодно

увеличивается на 25-30%. Для того, чтобы занять свою нишу в рекламном бизнесе, изначально нужно определиться с форматом рекламного агентства.

Почти 2/3 всех рекламных агентств предоставляют посреднические услуги. Они обычно имеют в штате всего два-три человека, которые дают рекламные объявления в средствах массовой информации, размещают заказы на изготовление рекламной продукции и т.д. Такие агентства вряд ли будут иметь долгосрочные перспективы развития, если не сменят свой формат.

Рассмотрим для примера бизнес план рекламного агентства по организации различных рекламных акций.

Цель проекта. Предоставление качественных рекламных услуг рекламодателям, а также потребителям товаров и услуг.

Маркетинг и сбыт. Основные усилия по продвижению и сбыту своих услуг на начальном этапе необходимо направить на представителей малого и среднего бизнеса. Крупные клиенты вряд ли обратятся к начинающему агентству. По оценкам экспертов, 70% заказов дают личные связи, 30% -реклама в СМИ и прямые продажи.

Помещение. Многие рекламные агентства начинают свою деятельность в недорогом офисном здании, так как помещение, прежде всего, необходимо для работы с документацией и принятия телефонных звонков. К клиентам обычно сотрудники выезжают сами. Соответственно, и площадь помещения может быть совсем небольшой.

Некоторые агентства, наоборот, выбирают помещение обязательно в центре города, чтобы привлечь клиентов из числа представителей малого и среднего бизнеса престижным месторасположением.

Помещение под наше рекламное агентство будет не очень большим, но вполне удобным для личного общения с клиентами. Оно будет включать в себя кабинет по работе с клиентами и 2 служебных помещения (для совещании и непосредственной работы специалистов).

Оборудование. Нам необходимо будет приобрести: компьютеры, модем, сканер, телефон-факс, ксерокс.

Персонал для рекламного агентства может быть следующий: директор, 1 -2 менеджера по продажам, криэйтор, дизайнер, бухгалтер, водитель, курьер (возможно). Для создания креативных проектов рекламные агентства часто прибегают к услугам фрилансеров. Руководитель и эккаунт-менеджеры обязательно должны быть с опытом работы и хорошо разбираться в особенностях рекламного бизнеса.

Начальные инвестиции

Арендная плата- от 20 тыс. руб.

Ремонт помещения - от 50-60 тыс. руб.

Приобретение мебели - оснащение одного рабочего места - от 17-20 тыс.

руб.

Оборудование - от 150 тыс. руб.

Фонд оплаты труда. Зарплата директора составляет 35-40 тыс. руб.,

менеджера по продажам - 15 тыс. руб. плюс 5% от заказа, водителя - 10-12

тыс. руб., курьера - 6 тыс. руб. Оплата труда начинающего дизайнера

составляет от 10-15 тыс. руб., опытного - в два-три раза больше.

Реклама- от 30 тыс. руб.

Оплата телефона, услуг Интернета, коммунальные платежи, расходы на

приобретение канц. товаров и т.п.- от 15 тыс. руб.

Дополнительные расходы. Если Вы нанимаете водителя с личным автомобилем, то возникает необходимость выплат за использование личного транспортного средства согласно договору и оплата бензина. Кроме того, в бизнес план рекламного агентства необходимо включить определённую сумму на непредвиденные расходы.

Итого примерно 400-450 тыс.руб

Из них:

Стартовый капитал 100 тыс.руб

Кредит в банке на 300 тыс.руб ( 3 вакантных рабочих места)

Ежемесячный доход - до 200 тыс. руб. в первые месяцы, после полугода работы - 400-600 тыс. руб.

Рентабельность - 45-60%.

Окупаемость - от 3 месяцев до года.

В Засвияжском районе нашего города ситуация немного иная. Там находится порядка 7-10 мелких и 2 крупных РА.

Название	Виды услуг	Месторасположение
Контраст ООО	- проектирование, изготовление и монтаж объектов наружной рекламы	г. Ульяновск, ул. Октябрьская 22 строение 13 Тел/Факс: (8422) 48-40-40
«Медиа- Продакшн»	- видео рекламы (ТВ) - реклама на транспорте - наружная реклама - интернет реклама	Ульяновск, Московское ш., 85 Тел.(8422)419741

На сегодняшний день Заволжский район является самым рентабельным для открытия здесь РА. Дело в том, что Заволжье - самая новая и быстроразвивающаяся часть Ульяновска. Любой создаваемый здесь бизнес будет приносить немалый доход именно из-за отсутствия конкуренции.

Если говорить о рекламных агентствах, то здесь их всего около 3:

Название	Виды услуг	Месторасположение
Союз Реклама	- рекламные вывески - реклама в прессе - интернет реклама	Новый город: ул. 40 лет Победы, 27. Тел.: +7 (8422) 500-777.
Проспект	- аудио реклама (Радио) - наружная реклама	432072 Ульяновск, Тюленева просп. 20 Тел.:(8842)97 35 35
Видеосервис	- видео рекламы (ТВ) - оперативная полиграфия - интернет реклама	432072, Ульяновск, 40 лет Победы ул. 9 этаж 3 Тел.: (8422) 543 636 (8422) 219 831

Говоря о рекламе в Ульяновске, нельзя не сказать о наиболее известных печатных изданиях, размещающих рекламу на своих страницах. К таким относится ежедневная газета «Мозаика», и городские справочники: «Желтые страницы», «Евроадрес», «Волга Инфо», «ГИС» и др. Объявления и мелкая реклама в этих печатных изданиях бесплатны, однако если вы хотите, чтобы вашу рекламу заметили, вам стоит сделать ее ярче (или хотя бы просто цветной), заметнее чем остальной текст газеты. Такого рода реклама обойдется вам в 400-1500р в зависимости от размера рекламы.

Конкуренты

Проанализировав ситуацию в нашем городе, я пришла к выводу, что больше всего РА расположено в Ленинском (центральном) районе Ульяновска. По предварительным подсчетам в этой части города сосредоточено около 20 мелких и 8 крупных рекламных агентств. Одними из самых известных являются:

Ленинский район

Название	Виды услуг	Месторасположение
Фабрика Безупречной рекламы	- видео рекламы (ТВ) - аудио реклама (Радио) - наружная реклама - реклама в прессе - интернет реклама	Ульяновск, 432063, ул.Гончарова, д.23, 12 этаж
Дом Рекламы	- наружная реклама - широкоформатная печать - реклама на транспорте	432071 Россия г. Ульяновск, ул. Воробьева, 61
Новый Стиль	- наружная реклама - оперативная полиграфия - интернет реклама	432063, г. Ульяновск, ул. Льва Толстого, 38 (ГПИ-10),оф.305
Три кита	- мобильные конструкции - наружная реклама - полиграфия - реклама на транспорте	Ульяновск, Ленина ул. 104А Тел.:(8422)794580

Проанализировав ситуацию нашего города, я пришла к выводу, что наиболее эффективно размещать агенство в Заволжском районе по следующему прейскуранту.

Прайс-лист РА «Дуга»

(сокращенный вариант)

Вид услуги	Срок изготовления	Цена в рублях
		MIN	MED	VIP
Видеоролик	2-7 дней	от 15000	от 30000	от 60000
Аудиоролик	2-4 дня	от 3500	от 9000	от 20000
Проф. фото	1 день	от 2000	от 5000	от 12000
Дизайн	2-10 дней	от 6000	от 15000	от 30000
Наружная реклама	3-15 дней	от 35000	от 70000	от 15000
Интернет реклама	5-20 дней	от 5000	от 20000	от 50000